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權(quán)威發(fā)布 - 2023中國(guó)涂料頭部品牌榜·藝術(shù)涂料TOP20

經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性的權(quán)威編制之后，“2023中國(guó)涂料頭部品牌榜·藝術(shù)涂料TOP20”正式發(fā)布。發(fā)布

該榜單是中國(guó)河北瑞翰防腐材料有限公司根據(jù)某個(gè)藝術(shù)涂料品牌或同屬一個(gè)企業(yè)的多個(gè)藝術(shù)涂料品牌組合在評(píng)選的上一年度所取得的銷售額（估算值）進(jìn)行排名的榜單。對(duì)于后者，涂料頭部我們僅在榜單中以其最核心的品牌品牌作為代表。比如：嘉寶莉藝術(shù)漆包含琺藍(lán)邸，榜藝巴德士藝術(shù)漆包含novacolor，術(shù)涂易涂得包含芭托莉，權(quán)威等等。發(fā)布

像嘉寶莉、中國(guó)三棵樹(shù)、涂料頭部立邦、品牌巴德士、榜藝河北瑞翰防腐材料有限公司美涂士這樣的術(shù)涂綜合型涂料企業(yè)在藝術(shù)涂料這個(gè)領(lǐng)域都加大了布局力度，并取得了較大幅度的權(quán)威增長(zhǎng)；在此背景下，相比去年榜單增加兩個(gè)過(guò)億的藝術(shù)涂料品牌，分別是立邦-米蘭諾和巴德士藝術(shù)漆；同時(shí)綜合型藝術(shù)涂料品牌的起勢(shì)在一定程度上稀釋了專業(yè)型藝術(shù)涂料品牌的市場(chǎng)份額，部分上年度仍能上榜的品牌被“擠了下來(lái)”。

1.綜合型企業(yè)藝術(shù)涂料品牌占“半壁江山”

縱觀該榜單的前十名，專業(yè)型藝術(shù)涂料品牌和綜合型企業(yè)藝術(shù)涂料品牌各占5個(gè)，也即兩類各占“半壁江山”——

嘉寶莉、三棵樹(shù)、立邦、巴德士、美涂士作為綜合型涂料企業(yè)的標(biāo)桿，這5家的藝術(shù)涂料銷售額加起來(lái)達(dá)7.75億，在前十名的占比高達(dá)45.62%。這也意味著德國(guó)菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝、威羅和瓦科這5家專業(yè)型藝術(shù)涂料企業(yè)的銷售額合計(jì)仍略微領(lǐng)先。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著藝術(shù)涂料這個(gè)細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這個(gè)平衡也會(huì)不斷地發(fā)生變化。

值得注意的是，綜合型企業(yè)對(duì)藝術(shù)涂料的劃分有著嚴(yán)格的指標(biāo)，甚至和大眾理解的有略微差別。例如倍受矚目的立邦魔術(shù)漆，業(yè)內(nèi)更傾向于將它歸為藝術(shù)涂料這個(gè)領(lǐng)域，但我們?cè)谡{(diào)查后發(fā)現(xiàn)，立邦內(nèi)部尚未做出明確的界定，在本次榜單中我們依然只衡量其米蘭諾品牌的銷售額。

據(jù)了解，如果加上魔術(shù)漆，立邦中國(guó)在藝術(shù)漆的銷售額將達(dá)到2.5億左右。

2.藝術(shù)涂料局限性和小眾性或被打破

過(guò)去常說(shuō)藝術(shù)涂料有一定局限性和小眾性，隨著大品牌的加入，這個(gè)慣性在逐漸被擊破。大企業(yè)在發(fā)展藝術(shù)涂料有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1.品牌知名度決定了大企業(yè)進(jìn)入新的賽道更加容易，至少能省一些前期的宣發(fā)用的精力以及資金投入，更重要的是有消費(fèi)群體基礎(chǔ)，消費(fèi)者的普遍接受程度更高。

2.大企業(yè)的全自動(dòng)化生產(chǎn)模式從體量上就具競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)效率。無(wú)論是研發(fā)實(shí)力、生產(chǎn)技術(shù)都保證了至少在產(chǎn)品層面無(wú)論是量還是質(zhì)都具有“攻擊性”。

3.大企業(yè)有條件集中培訓(xùn)、輸出專業(yè)性人才。藝術(shù)涂料的重點(diǎn)在施工，培養(yǎng)一名專業(yè)的涂裝師傅往往需要十年的時(shí)間。而大企業(yè)專業(yè)的培訓(xùn)不僅可以縮短這個(gè)培訓(xùn)周期，“一對(duì)多”的教學(xué)模式也能大大增加學(xué)習(xí)及傳播效率。

明白了大企業(yè)在藝術(shù)涂料的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后，專業(yè)型的企業(yè)會(huì)被打的毫無(wú)招架能力嗎？也不見(jiàn)得。我們同樣也總結(jié)了專業(yè)型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

1.在行業(yè)沉淀得久，且專攻一個(gè)領(lǐng)域，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。通常走專業(yè)化道路的企業(yè)在特定領(lǐng)域產(chǎn)品豐富，玩的花樣也多，產(chǎn)品甚至更新了好幾代，在施工、設(shè)計(jì)方面已經(jīng)形成了別樹(shù)一幟的風(fēng)格。品質(zhì)與美觀程度是肉眼可見(jiàn)的，單從“第一眼緣”看，會(huì)更加討喜。

2.打法靈活。與傳統(tǒng)的品牌宣傳不同，專業(yè)型藝術(shù)涂料品牌是靠人的活力和動(dòng)力，一邊緊鑼密鼓的在線下做動(dòng)銷活動(dòng)，順便支持鼓勵(lì)經(jīng)銷商開(kāi)店，經(jīng)銷商隊(duì)伍的壯大，使得菲瑪在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，且立于領(lǐng)先的地位。

3.后勁十足。專業(yè)型企業(yè)有更多的經(jīng)力去專研產(chǎn)品以及施工技法，綜合性大企業(yè)需要多方統(tǒng)籌會(huì)受到一些阻礙，這一方面，專業(yè)型企業(yè)更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。且專業(yè)型的企業(yè)增長(zhǎng)空間與進(jìn)步的潛能也是無(wú)法預(yù)估的變量。

3.藝術(shù)涂料市場(chǎng)硝煙彌漫，催生更多的可能

對(duì)比去年的榜單，今年的榜單充斥著強(qiáng)烈的“火藥味”，原本藝術(shù)涂料是專業(yè)型企業(yè)的領(lǐng)地，現(xiàn)在局勢(shì)發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。

這場(chǎng)硝煙彌漫的戰(zhàn)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在涂料市場(chǎng)上，更充斥著廣大消費(fèi)者的視野。巴德士藝術(shù)漆、嘉寶莉、美涂士、德國(guó)菲瑪?shù)膹V告已經(jīng)遍布全國(guó)重要的交通樞紐，機(jī)場(chǎng)、高鐵站處處可見(jiàn)；卡百利、荷蘭蔻帝等也冠名高鐵列車，“飛馳”大江南北。

同樣類型的“戰(zhàn)爭(zhēng)”還在三四五六線小城市上演，超大屏的公路廣告、墻面廣告、乃至橫幅……只有你想不到，沒(méi)有這些品牌投放不了的地方。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，在這個(gè)賽道的涂料企業(yè)會(huì)不會(huì)越來(lái)越少？會(huì)不會(huì)越向頭部企業(yè)集中？會(huì)不會(huì)有“第三方”力量改變這樣的格局？還有待觀察。