明天，報紙將如何生存？
中國新型涂料網(wǎng)訊： 巴菲特向股東解釋“我們?yōu)槭裁词召張蠹垺睍r說道，明天報紙給緊密的報紙社區(qū)傳遞了綜合和可信賴的信息，加上明智的將何
河南建工商貿(mào)有限公司互聯(lián)網(wǎng)策略，報紙將會在長時間內(nèi)保持競爭力。生存我們不認為，明天減少新聞內(nèi)容或改變出版頻率會成功。報紙其實，將何稀少的生存新聞報道將會一定導致稀少的讀者。目前有些城鎮(zhèn)報紙采用非每日出版的明天方式，在短期內(nèi)可能會提高利潤，報紙長期看注定會減少報紙的將何實用性。我們的生存目標是保持報紙刊載讀者感興趣的內(nèi)容，并讓認為我們有價值的明天讀者適當付費，無論是報紙實物報紙還是網(wǎng)上報紙。由于互聯(lián)網(wǎng)的將何
河南建工商貿(mào)有限公司普及，人們已習慣從網(wǎng)上獲取信息。當越來越多的人把視線從報紙投向網(wǎng)絡，當人們手里的報紙換成手機或某種閱讀器時，報紙將以何種形態(tài)生存？目前大多數(shù)報紙的網(wǎng)絡版是免費的，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會不會影響印刷版的銷量？紙質(zhì)報紙是否還有其存在的價值？這劈頭而來的問題，引起了傳統(tǒng)媒體工作者的思考。 最近，美國有百年歷史的《基督教科學箴言報》在官方網(wǎng)站宣布，從2009年4月起停止出版紙質(zhì)日報，專注于制作網(wǎng)絡版報紙。當“版面縮小了一英寸半”的《紐約時報》面世時，《編輯和出版者》雜志高級編輯喬·斯特魯普也曾發(fā)出“今日縮小，明日消失”的焦慮。 對此也不一定太過悲觀。紙質(zhì)報紙未來不會走向衰亡，網(wǎng)絡將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業(yè)形式，經(jīng)過艱苦的努力，紙質(zhì)報紙不斷轉(zhuǎn)變自己的形態(tài)，以其不可替代的內(nèi)容和形式，加強與網(wǎng)絡的競爭，謀取生存空間。報紙讀者訂戶將不會驟然下降。 皆因互聯(lián)網(wǎng)信息的最大特點是快速，但其特長也是其特短之所在。其長在于快速，其短則在精確度不足，某些新聞的可行性不足。10年前，因搶發(fā)克林頓和萊溫斯基緋聞而名噪一時的美國“卓奇報道”網(wǎng)站，也因其不斷發(fā)表更正消息而使人們對這家網(wǎng)站發(fā)布的消息喜憂參半。博客新聞中有許多好東西，但也確有許多未經(jīng)核實的消息，擾亂了數(shù)以千萬計網(wǎng)民的眼球。這也是一個不爭的事實。因此，嚴謹?shù)募堎|(zhì)媒體是網(wǎng)絡新聞所不可取代的。 互聯(lián)網(wǎng)影響的日益擴大，的確對報紙的生存構成了巨大的威脅。但是，還應看到，網(wǎng)絡技術也為紙質(zhì)媒體帶來了新的發(fā)展機遇。新技術本身也不是網(wǎng)絡獨一無二的專利。很多傳統(tǒng)媒體的記者在寫作時，會從網(wǎng)絡上收集信息，以其報道的深度與網(wǎng)絡新聞一爭高下。在實際生活中，傳統(tǒng)媒體利用其長期積累的特殊優(yōu)勢，依然能抓到自己特有的獨家新聞。 再者，讀者是多元的，讀者層次的不同，受眾需要的不同。需要層次論將在相當長的一段時間內(nèi)，為報紙繼續(xù)贏得生存空間。特別是中老年讀者，在地鐵上、火車上、公交車上，他們絲毫不介意周圍的喧囂，專心致志地閱讀報紙，利用早晨獲取需要的信息；在一個悠閑愜意的午后，或晚飯后，一報在手，泡一杯茶或咖啡，品一份自己喜歡的報紙，也是其樂無窮……他們的閱讀習慣也許在幾十年內(nèi)不會改變。還有相當一批青年讀者，因為網(wǎng)絡新聞存在著許多難以避免的誤區(qū)，讀者從互聯(lián)網(wǎng)上的信息“沼澤”中走出來后，也會回歸到傳統(tǒng)媒體中。《紐約時報》的最新發(fā)展態(tài)勢似乎印證了上述論點。有數(shù)字顯示，2007年紐約時報集團的數(shù)字業(yè)務收入比2006年增長22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%，數(shù)字紐約時報公司以30%—40%的速度增長。與此同時，其印刷報紙的發(fā)行量并未減少。 當然，這絕不是說，我們依然可以一成不變地秉承傳統(tǒng)的辦報理念。報紙不斷改變自己的形態(tài)，乃是最重要的生存之道。變則通，變則存，變則進。增加新聞的信息量、評論數(shù)量，提高新聞評論的質(zhì)量，顯得越來越重要。在傳統(tǒng)媒體難得獨家新聞的今天，根據(jù)同一新聞發(fā)出不同精湛的評論，是另一種形態(tài)的獨家新聞。而且傳統(tǒng)媒體發(fā)表的評論，由于作者的專業(yè)水平和寫作水平較高，他們的評論文章往往要比網(wǎng)上的有些口水文字嚴謹和深刻得多。這正是傳統(tǒng)媒體的權威性之所在。網(wǎng)絡新聞與紙質(zhì)媒體的競爭將會使報紙更好看。 電視誕生后，曾有人擔心電影和戲劇都將消亡。前蘇聯(lián)電影《莫斯科不相信眼淚》中那位男電視攝影師曾斷言：“將來的世界只有電視。電影、戲劇，一切的一切都全消亡?！?0多年來的事實否定了這種意見。電視的優(yōu)勢固然應予以承認，但電視取代電影、戲劇而一花獨放的可能性，不論在今天，還是于明日，都不存在。因為戲劇的三角反饋的集體體驗，電視觀眾在看電視時是不會產(chǎn)生的。同理，互聯(lián)網(wǎng)的普及不會導致報業(yè)的消亡。從長遠來看，報紙的發(fā)行量可能會減少，但并不表明報紙的存在和發(fā)展會發(fā)生本質(zhì)的變化。
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