兒童漆三大問題暗藏生機 甲醛和苯成殺手
中國新型涂料網(wǎng)訊： 有關(guān)部門統(tǒng)計，兒童目前我國每年因裝修污染引起的問題上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬，其中30多萬5歲以下兒童的暗藏
晉州祺豐防水工程有限公司死因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)，特別是生機手一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內(nèi)環(huán)境污染十分嚴(yán)重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，甲醛涂料和油漆的和苯隱患最大，其含有的成殺甲醛和苯類物質(zhì)是兒童健康的最大殺手，是兒童導(dǎo)致小兒白血病和癌癥的重要原因。 兒童漆市場一度火爆 2009年的問題春天，在3月的暗藏湖南春季裝修建材展上，華潤和美涂士都把兒童漆作為向終端消費者推薦的生機手
晉州祺豐防水工程有限公司重要產(chǎn)品，華潤涂料的甲醛展位裝飾風(fēng)格也是為了配合兒童漆。美涂士也把兒童漆產(chǎn)品擺放在展位的和苯顯要位置。同時也是成殺三月，嘉寶莉漆又推出兒童漆更新?lián)Q代新品“快樂寶貝”兒童漆，兒童具有進步意義的是產(chǎn)品有兒童乳膠漆、兒童水性木器漆兩類。 兒童市場遭遇瓶頸 1.概念難以得到凸顯： 在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)銷商包括廠家，對兒童漆有種無奈。兒童漆象是一個燙手的山芋，喊起來很響亮，但是究其核心。并沒有核心競爭力，只是成了一塊“銷售牌”。這其中有一定的歷史原因：兒童漆目前在國內(nèi)有十幾年時間，但是也還剛剛起步，市場成熟度還不夠，雖然消費者都有相應(yīng)的環(huán)保意識。但是營銷人員在營銷的時候，對于概念的空洞性和知識的缺乏，營銷人員很難向消費者準(zhǔn)確表達什么是兒童漆，有什么樣的特點，并且說服人們?nèi)ベ徺I它。消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知，最終的認(rèn)識還是處于茫然的階段。 另外一個原因是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，藍海戰(zhàn)略一再被推崇，重要的原因就是市場細(xì)分會減少同質(zhì)化競爭對企業(yè)帶來的負(fù)面影響。紅海已盡，行業(yè)面臨理念的轉(zhuǎn)換和風(fēng)起云涌的洗牌，這是業(yè)內(nèi)多數(shù)人士的共識?？墒俏覀兛吹剑诟叨水a(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域走在前面的立邦、多樂士這樣的企業(yè)，例如凈味、無添加、嘉寶莉的海藻泥這些產(chǎn)品當(dāng)中，概念的模糊不清，口號化、同質(zhì)化的現(xiàn)象依然明顯。導(dǎo)致兒童漆的概念沒有很好的凸顯出來。對很多的經(jīng)銷商來說，所謂的兒童漆有名無實，很難取得業(yè)內(nèi)人士內(nèi)心的認(rèn)可。 在采訪中，領(lǐng)跑國內(nèi)兒童漆的嘉寶莉上海市場總監(jiān)瞿顯方表示，兒童漆目前在國內(nèi)尚居首位，但是“細(xì)分市場有他的劣勢”，接下來會加大中端產(chǎn)品海藻泥的推廣力度，將來嘉寶莉的定位將從單一的兒童漆向綜合性邁進。 2.利潤空間變薄，廠家生產(chǎn)成本壓力很大： 兒童漆無異是一個高端產(chǎn)品，其核心是更高的環(huán)保要求，因此企業(yè)要投入到兒童漆的生產(chǎn)中面臨技術(shù)和成本上上的壓力，歸根結(jié)底，是成本進一步提升和利潤空間變薄之間的矛盾。今年由于大環(huán)境的影響，廠家的利潤空間有所下降，大型企業(yè)的壓力也存在，更大的壓力在于中小企業(yè)。原材料的漲價也無異于雪上加霜。以上這些因素都使企業(yè)的利潤空間變薄。 3.消費者大多聚集在高端消費人群： 數(shù)據(jù)顯示中國15歲以下人口數(shù)為25360人，占世界比例的13.8%，占國家總?cè)丝诒壤?9%。受眾群體從數(shù)量上來說相當(dāng)廣闊。華隆涂料王德純表示，能消費幾千塊錢兒童漆的人群并不是很多，有很多消費者還是存在相當(dāng)?shù)念檻]，可能考慮用別的替代產(chǎn)品。所以我們應(yīng)該看到，受眾群體還是大多聚集在高端消費人群，中低端收入者的觀望態(tài)度強烈。鄭州聊宅網(wǎng) 相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)今年年底出臺，兒童市場有待規(guī)范： 據(jù)悉，《兒童家具通用技術(shù)條件》有望2011年底出臺。首次明確了兒童家具應(yīng)該適用于3-14歲的兒童，標(biāo)準(zhǔn)包括有毒有害物質(zhì)限量和使用安全警示標(biāo)志等九部分內(nèi)容。特別在有毒有害物質(zhì)的控制上有更嚴(yán)格限制。有毒有害物質(zhì)限量主要針對甲醛、可溶性重金屬等10種物質(zhì)，和兒童玩具的相關(guān)要求差不多。
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