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德愛威“前世今生”大起底

昨日（6月），前世今生德愛威（中國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱德愛威）發(fā)布了前阿克蘇諾貝爾中國(guó)和北亞區(qū)總裁林良琦加盟并擔(dān)任公司董事長(zhǎng)的德愛消息，在涂料業(yè)界引起相當(dāng)大的起底天津廣禾中化科技有限公司反響。

前阿克蘇諾貝爾中國(guó)和北亞區(qū)總裁林良琦加盟德愛威擔(dān)任董事長(zhǎng)

然而，前世今生對(duì)于德愛威，德愛這是起底一個(gè)十分年輕的的名字（2017年才啟用），哪怕是前世今生在涂料行業(yè)之內(nèi)，熟悉它的德愛人并不多。也因此，起底當(dāng)它突然之間成為業(yè)界焦點(diǎn)的前世今生同時(shí)，很多人都面帶疑惑——德愛威是德愛誰(shuí)？什么來頭？林良琦為什么選擇了它？

帶著這樣的問題，我們開始了對(duì)德愛威宣稱超越一個(gè)世紀(jì)的起底歷史的追溯。

在德愛威中國(guó)的前世今生官網(wǎng)上，其標(biāo)榜的德愛是“1895年集團(tuán)誕生”。其所說的起底集團(tuán)，是指德國(guó)的DAWSE集團(tuán)，“是一家由化工博士家族管理的企業(yè)，專注于綠色環(huán)保涂料、新型建材及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，并堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量贏取客戶。”

然而對(duì)于德愛威跟DAWSE之間到底存在何種關(guān)系，天津廣禾中化科技有限公司德愛威官網(wǎng)并沒有做任何詳細(xì)的說明。

DAWSE的確誕生于1895年，甚至更早。據(jù)其官網(wǎng)記載，1885年，一家位于德國(guó)漢堡、名為“ErnstMurjahnson”的進(jìn)出口貿(mào)易公司獲得了在德國(guó)奧登瓦爾德地區(qū)開采錳的權(quán)利，其創(chuàng)始人ErnstMurjahn和他的兒子Eduard在開采過程中偶然發(fā)現(xiàn)了一種重要的礦物角閃石。隨后，他們找到一種提煉角閃石的方法，并于1889年創(chuàng)立了另一家公司——DeutschenAmphibolin-WerkevonEduardMurjahn——開始生產(chǎn)油漆、石膏粉和防銹漆。

1894年，EduardMurjahn的兒子Robert開發(fā)的一種以石灰和粉筆為基礎(chǔ)的石膏粉涂料，在德國(guó)基爾舉行的一個(gè)展覽上斬獲一枚金牌。在這個(gè)基礎(chǔ)上，RobertMurjahn次年在德國(guó)的上拉姆施塔特建立公司，名叫"DeutscheAmphibolin-WerkevonRobertMurjahn"。這家公司就是DAWSE集團(tuán)的起源。為便于鑒別，我們將它簡(jiǎn)稱為DAW。

DAWSE創(chuàng)始人家族。左起：EduardMurjahn，RobertMurjahn，

1909年，DAW為它的石灰水產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)“Alpinawei?”——它可以視作今天DAWSE其中一個(gè)主要品牌“阿爾貝娜Alpina”的原型——然而直到4年后，第一種冷水溶性粉末涂料“Alpinawei?”才開始生產(chǎn)。

1926年，DAW創(chuàng)始人（指RobertMurjahn）的兒子閃亮登場(chǎng)——他進(jìn)入父親的公司工作，當(dāng)時(shí)才24歲。開發(fā)了一種“乳液水分散技術(shù)”，并將該技術(shù)引入到涂料行業(yè)，奠定今天水性涂料的基礎(chǔ)。借助該技術(shù)產(chǎn)品，裝飾師可以從顏料和填料中自行生產(chǎn)所需的油漆。

用酪蛋白（casein）、石蠟（paraffin）和中國(guó)木油（Chinesewoodoil(oleum)）三種成分的首字母為這種分散粘合劑命名，即“Caparol”。由此，“Caparol”成為DAW旗下的另一大品牌持續(xù)至今，同時(shí)它也是“德愛威”的英文名字原型。

此后DAW進(jìn)入快速發(fā)展軌道——

1957年，DAW開發(fā)了第一個(gè)隔熱復(fù)合系統(tǒng)，并成立了專門生產(chǎn)建筑保護(hù)產(chǎn)品的公司DisbonGmbH；

1965年，以營(yíng)業(yè)額為標(biāo)準(zhǔn)，DAW成為德國(guó)最大的分散涂料制造商；次年，它甚至吞并了一家奧地利的同類型公司，成為其有記錄的首單收購(gòu)；

1981年，DAW又成立了銷售隔熱復(fù)合材料和粉刷石膏系統(tǒng)的公司Capatect；1983年，以“阿爾貝娜Alpina”為名的公司成立，開啟了在DIY領(lǐng)域的發(fā)展序幕并最終取得成功；1984年，在慕尼黑舉行的涂料展上，條紋大象成為“Caparol”的新標(biāo)志；1985年，無(wú)溶劑（VOC）水性涂料首次問世，解決了無(wú)溶劑情況下保證水性涂料功能的問題。

1992年，DAW從柏林一個(gè)信托機(jī)構(gòu)接管了LacufaAG公司。后者在德國(guó)擁有4家工廠，以及在俄羅斯的莫斯科和圣彼得堡建有辦事處。1996年，建立起歐洲最現(xiàn)代化的分散涂料工廠。

2002年，alsecco成為DAW公司家族的一員，“作為物業(yè)業(yè)務(wù)的直接供應(yīng)商，補(bǔ)充了集團(tuán)的業(yè)績(jī)范圍。”

德愛威在中國(guó)某機(jī)場(chǎng)投放的的廣告

在DAW的品牌體系中還包括“鱷魚漆（Alligator）”。對(duì)于這個(gè)品牌，DAWSE官網(wǎng)在歷史欄目中并沒有太多的介紹，只是表示：在1995年，經(jīng)過多年的合作之后，“鱷魚漆（Alligator）”成為一個(gè)獨(dú)立的品牌，擁有自己的位置和形象。而根據(jù)鱷魚漆（Alligator）官網(wǎng)的信息，其于2000年成為DAW旗下完全子公司。

在完成上述一系列的布局之后，2013年，DAW將集團(tuán)重命名為DAWSE。有資料顯示，如今DAW產(chǎn)品銷售處于德國(guó)涂料市場(chǎng)第一位，歐洲保溫市場(chǎng)第二位。DAW在全球擁有30個(gè)生產(chǎn)基地，50個(gè)子公司及銷售代表處，產(chǎn)品行銷40多個(gè)國(guó)家。

DAW大約在2003年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)年3月上?？ㄗV樂爾建材有限公司（簡(jiǎn)稱上海卡譜樂爾）注冊(cè)成立，主要致力于工程市場(chǎng)的拓展。“卡譜樂爾”便是由“Caparol”音譯過來的名稱。

在此之前，DAW或許已經(jīng)以代理合作的方式來到中國(guó)市場(chǎng)。除了上?？ㄗV樂爾，我們還可以查詢到另一家以“卡譜樂爾”為名的公司——卡譜樂爾（北京）建材有限公司（簡(jiǎn)稱北京卡譜樂爾）。目前的工商登記注冊(cè)信息顯示，北京卡譜樂爾成立時(shí)間為1997年，最初的名字為鱷魚制漆（北京）有限公司，表明它最開始跟DAW旗下的獨(dú)立品牌“鱷魚漆（Alligator）”有關(guān)。

現(xiàn)在，上?？ㄗV樂爾已經(jīng)宣告注銷（注銷時(shí)間在2016年8月），但北京卡譜樂爾則依然存續(xù)，只是包括企業(yè)名稱、股東等信息都已經(jīng)發(fā)生了變更。工商登記注冊(cè)信息顯示，2011年4月，北京卡譜樂爾便宣告改名為“藍(lán)獅涂料（北京）有限公司”（簡(jiǎn)稱藍(lán)獅涂料），次年上海申真企業(yè)發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱上海申真）取代原德國(guó)出資方成為新的股東。2014年11月，藍(lán)獅涂料再次改名為現(xiàn)在的廣達(dá)智（北京）科技有限公司。

德愛威亮相2019德國(guó)科隆國(guó)際涂料及裝飾材料展FAF

熟悉涂料行業(yè)的人并不會(huì)對(duì)上海申真及藍(lán)獅涂料感到陌生。甚至上海申真在鱷魚漆以及卡譜樂爾等品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過程中扮演著重要角色；前幾年，一家主打后家裝市場(chǎng)的年輕企業(yè)多彩飾家的橫空出世（最終迅速隕落），也跟上海申真產(chǎn)生關(guān)聯(lián)——由于信息量過大，本文暫不涉及這兩者的具體內(nèi)容。

2013年，因DAW集團(tuán)全球統(tǒng)一戰(zhàn)略的需要，上?？ㄗV樂爾進(jìn)入清算注銷程序；而卡譜樂爾的中文譯名也被棄用，自起，“Caparol”中文商標(biāo)名稱更改為“德堡龍”。

在香港，DAW同樣設(shè)立有公司。根據(jù)香港查冊(cè)中心可以查到的資料，早在1978年其便以“佳寶來”的中文名稱注冊(cè)有公司，至今仍有一家公司在營(yíng)，名為“佳寶來有限公司（CAPAROLLIMITED）”。該公司成立時(shí)間為2009年6月，但與其他幾家名字接近的公司或有傳承關(guān)系。

2013年DAW“全球戰(zhàn)略調(diào)整”也波及香港業(yè)務(wù)。當(dāng)年3月，DAWSE通過一家名為CAPAROLBeteiligungs-GmbH的子公司，聯(lián)合自然人李國(guó)華在香港注冊(cè)成立了DAWASIALIMITED公司（簡(jiǎn)稱DAWAsia）。由于李國(guó)華持有DAWAsia的股份較小，下文在涉及相關(guān)股份問題時(shí)忽略其股份不計(jì)。

DAWAsia成立之后，曾在中國(guó)內(nèi)地投資了兩家公司——廣州德尚捷節(jié)能墻體技術(shù)有限公司和蘇州德尚捷節(jié)能墻體技術(shù)有限公司（以下分別簡(jiǎn)稱“廣州德尚捷”和“蘇州德尚捷”）——它們或?yàn)榻犹嬖ㄗV樂爾在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)而生。如今，兩者已經(jīng)劃歸德愛威體系，其中廣州德尚婕已改名為德愛威云（廣州）建材科技有限公司，但蘇州德尚婕保持了原有名稱。

東方雨虹與德國(guó)DAWSE簽訂《股權(quán)認(rèn)購(gòu)和股東協(xié)議》

事實(shí)證明，完成DAWAsia的布局，與3年后發(fā)生在DAWSE和北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司（簡(jiǎn)稱東方雨虹）的一筆收購(gòu)交易有關(guān)。

2013年9月，也即DAWAsia成立半年后，東方雨虹出資設(shè)立全資子公司“香港東方雨虹投資有限責(zé)任公司”（以下簡(jiǎn)稱“香港雨虹”），“在香港設(shè)立公司不僅能兼顧到香港地區(qū)市場(chǎng)，還可以……進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，加快公司的國(guó)際化進(jìn)程?！?/p>

但香港雨虹成立后幾乎沒有動(dòng)靜，直到2016年。當(dāng)年3月，東方雨虹決定對(duì)香港雨虹進(jìn)行大規(guī)模的增資，增資額度為11500萬(wàn)美元。增資后，香港雨虹的注冊(cè)資本一下子膨脹了24倍。這表明香港雨虹發(fā)揮作用的時(shí)間就快到了。

東方雨虹發(fā)布公告稱，在此前一天，其及香港雨虹與德國(guó)DAWSE及其在香港設(shè)立的控股公司DAWASIA、DAWASIA的現(xiàn)有股東共同簽訂《股權(quán)認(rèn)購(gòu)和股東協(xié)議》，東方雨虹擬收購(gòu)DAWASIA。

收購(gòu)的方案略顯復(fù)雜：截止DAWAsia的凈資產(chǎn)估值為人民幣2000萬(wàn)元，DAWAsia的股本金應(yīng)以人民幣定價(jià)并由目前的6250萬(wàn)元港幣減資至人民幣2000萬(wàn)元；完成減資變更后，香港雨虹將認(rèn)購(gòu)DAWAsia定向發(fā)行的人民幣18000萬(wàn)元新增股本，以獲得交易完成后的DAWASIA90%的股權(quán)。

簡(jiǎn)而言之，東方雨虹花了1.8億元收購(gòu)了DAWAsia90%的股權(quán)，從而實(shí)際控制了原卡譜樂爾在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

2017年9月舉行盛大的“品牌起航”儀式

這筆收購(gòu)最終在2017年得以完成。同年5月，德愛威公司宣告成立，其由DAWAsia100%出資設(shè)立，并作為如今德愛威系母公司而存在。東方雨虹通過持有DAWAsia90%的股份而間接控制德愛威體系。宣布，德愛威舉行“品牌起航”儀式，宣布“德堡龍”的中文譯名成為歷史。