涂料行業(yè)：消費屬性增強 攻守之勢異也_2
中國新型涂料網訊：二次裝修疊加需求升級，涂料建筑涂料消費屬性增強 建筑涂料和木器涂料為占比最大的行業(yè)消費涂料（分別為34%、7%），屬性
深圳德城市政工程有限公司主要應用領域分別為地產及其后端裝飾裝修領域，增強之勢下游市場相關度較高，攻守需求驅動均主要來自地產投資和翻新需求。異也因此，涂料我們將建筑涂料和木器涂料合稱建筑領域涂料，行業(yè)消費對這一領域我們研究結論如下： 第一，屬性建筑領域涂料增長動力將從地產投資驅動逐步向地產投資和二次裝修共同驅動轉變，增強之勢重涂需求占比將擴大。攻守普通住房室內墻體裝飾材料的異也重涂周期為8-10年，以10年為周期，涂料
深圳德城市政工程有限公司則目前一次裝修需求增速放緩和二次裝修高峰的行業(yè)消費重疊，會帶來建筑領域涂料市場中重涂需求占比的屬性顯著提高，但與全球領先涂料企業(yè)相比（PPG和宣偉二次裝修占比分別為75%、70%）仍較低。 第二，重涂市場啟動疊加消費升級趨勢下，建筑領域涂料消費屬性增強。建筑涂料分為工程、零售市場，由于地產迅猛發(fā)展與涂料施工市場發(fā)展的不匹配，使得工程市場主要通過招投標來選取涂料供應商，因此消費屬性較弱。重涂市場啟動，消費者直接或通過承包商購買涂料的占比隨之提升，地產開放商在涂料價值鏈中的地位弱化，涂裝市場也日趨規(guī)范化和專業(yè)化，從而承包商行為充分體現(xiàn)消費者偏好，再疊加消費升級影響，消費屬性將增強。 第三，在環(huán)保壓力和消費升級趨勢下，我國涂料行業(yè)步入整合發(fā)展階段。行業(yè)穩(wěn)格局強競爭，民族企業(yè)邊緣崛起 在外資企業(yè)占主導、市場競爭加劇格局下，部分國內企業(yè)實現(xiàn)突圍，我們分析原因如下：一是借助消費升級趨勢，通過環(huán)保、高端等定位建立品牌識別度，逐步獲得消費者認可；二是在市場開拓中大都立足二三線城市及以下地區(qū)，享受新型城鎮(zhèn)化建設紅利的同時，也避免與一二線城市外資品牌的正面交鋒。但目前涂料行業(yè)地區(qū)特征呈現(xiàn)兩個變化趨勢，一是優(yōu)勢生產地區(qū)在轉移，二是外資企業(yè)的渠道下沉。由此，國內涂料企業(yè)紛紛采取"農村包圍城市"戰(zhàn)略，在二三線城市形成較強的品牌與渠道優(yōu)勢后，逐步向一線城市與中高端市場滲透。我們認為在正面交鋒下，品牌地位和渠道維護的重要性將更加突出。建筑涂料上市公司：尋求攻守兼?zhèn)錁说? 我們認為，三棵樹處于涂料行業(yè)的核心競爭領域，在產品服務方面優(yōu)勢較強，在渠道尤其是一線城市渠道建設上仍待突破；東方雨虹在防水涂料（材料）細分領域品牌優(yōu)勢突出，加碼零售市場后將呈現(xiàn)強成長性。
