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兩個(gè)“華潤”如何區(qū)分？

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隨著阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁兼北亞區(qū)裝飾漆集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華和阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)華潤漆業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人屠剛共同揭開紅綢布，華潤兩個(gè)新品牌——華潤漆和Artily——出現(xiàn)在阿克蘇諾貝爾北亞區(qū)總部上海辦公室品牌Logo墻上。何區(qū)

阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁兼北亞區(qū)裝飾漆集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華（左）和阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)華潤漆業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人屠剛為新logo墻揭幕

這標(biāo)志著：阿克蘇諾貝爾品牌大家庭正式迎來了這名新成員，華潤鄭州市潤龍涂料有限公司即在中國消費(fèi)者中家喻戶曉的何區(qū)涂料品牌華潤漆（Artily系華潤漆在藝術(shù)涂料領(lǐng)域的子品牌）。

事實(shí)上，華潤此次揭牌更多的何區(qū)只是一個(gè)儀式性的舉措。今年4月阿克蘇諾貝爾和宣偉（Sherwin-Williams）共同發(fā)布了雙方達(dá)成的華潤協(xié)議，前者“將收購宣偉中國區(qū)的何區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步加強(qiáng)阿克蘇諾貝爾在中國市場的華潤鄭州市潤龍涂料有限公司布局和影響力”。8月阿克蘇諾貝爾宣布完成了這筆收購。何區(qū)

根據(jù)阿克蘇諾貝爾的華潤公告，被收購的何區(qū)“宣偉中國裝飾漆業(yè)務(wù)”年銷售額預(yù)計(jì)約1億歐元，并擁有相關(guān)員工約300名。華潤收購意向包括宣偉旗下華潤漆品牌，何區(qū)以及與之相對(duì)應(yīng)的華潤一座生產(chǎn)基地（無論是阿克蘇諾貝爾還是宣偉，暫未明確是哪一家工廠）。

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華潤漆品牌創(chuàng)始于1991年，誕生于有“中國涂料之鄉(xiāng)”之稱的廣東順德。它以木器漆起家，于1992年推出首批零售木器漆產(chǎn)品系列鎖定高端市場，開啟全國網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張；1999年，華潤漆推出第一款乳膠漆，并在杭州開設(shè)首個(gè)專賣店，為終端用戶提供免費(fèi)、專業(yè)涂裝服務(wù)，開創(chuàng)行業(yè)先河。

2006年，華潤漆被威士伯（Valspar）收購，2017年又伴隨宣偉收購?fù)坎M(jìn)入宣偉體系。在宣偉-威士伯期間，華潤漆工業(yè)木器漆和裝飾漆“兩條腿走路”的業(yè)務(wù)模式得到強(qiáng)化。

尤其是在裝飾漆方面，2008年，華潤漆作為迪士尼在涂料行業(yè)的唯一聯(lián)名合作伙伴推出迪士尼聯(lián)名款兒童漆，鞏固華潤漆在高端市場的領(lǐng)先地位；2021年推出Artily藝術(shù)漆，進(jìn)軍藝術(shù)涂料領(lǐng)域；2022年推出Pt純境A+系列高端乳膠漆產(chǎn)品，引入19508環(huán)保黑科技，提供生態(tài)友好的綠色健康涂料，成為涂料品類中首家獲得NSF食品接觸級(jí)認(rèn)證的全產(chǎn)品系列……

華潤漆部分產(chǎn)品包裝

正是因?yàn)轷r明的業(yè)務(wù)劃分，讓2023年的這起收購變得更易于操作。一方面，宣偉在中國市場的經(jīng)營更偏重于工業(yè)漆方向，木器漆的工業(yè)品屬性更符合它的持續(xù)運(yùn)作需求；另一方面，阿克蘇諾貝爾憑借多樂士品牌的多年耕耘在中國裝飾漆市場占據(jù)領(lǐng)先地位，但需要一個(gè)新的品牌的加入以進(jìn)一步激發(fā)市場潛力。

“依托雙方在本土市場的豐富經(jīng)驗(yàn)和深刻洞察，多樂士和華潤漆品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將形成巨大的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步開拓細(xì)分市場，推動(dòng)阿克蘇諾貝爾的裝飾漆業(yè)務(wù)在中國市場獲得更廣泛的蓬勃發(fā)展。”郭振華在華潤漆品牌揭牌儀式上這樣說道。

這大概就是阿克蘇諾貝爾和宣偉“一拍即合”的原因所在。

8月開業(yè)的Artily藝術(shù)空間生活館溫州旗艦店

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如上文所述，阿克蘇諾貝爾對(duì)“宣偉中國區(qū)的裝飾漆業(yè)務(wù)”的收購，更像是兩者（阿克蘇諾貝爾和宣偉）對(duì)原華潤漆業(yè)務(wù)體系的分拆。盡管阿克蘇諾貝爾收購的標(biāo)的包括“華潤漆”品牌，但并不包含華潤漆業(yè)務(wù)體系中的工業(yè)木器漆業(yè)務(wù)——宣偉明確，工業(yè)木器漆業(yè)務(wù)仍將留在宣偉體系內(nèi)謀求新的發(fā)展。

然而，最近的一則報(bào)道給出了宣偉的答案——10月華潤涂料南康展示中心全新升級(jí)開業(yè)，宣偉華潤涂料中國區(qū)銷售總經(jīng)理顧慶華出席并致辭……

華潤涂料南康展示中心升級(jí)開業(yè)剪彩儀式

這意味著，宣偉對(duì)于中國區(qū)的工業(yè)木器漆業(yè)務(wù)仍將使用“華潤”的字號(hào)，只是后綴使用“涂料”作為品牌名稱，以跟已經(jīng)出售給阿克蘇諾貝爾的“華潤漆”品牌區(qū)別開來。

這將造成在中國涂料市場上兩個(gè)“華潤”品牌并存的局面，需要業(yè)界做出準(zhǔn)確的區(qū)分。事實(shí)上，“華潤漆”跟“華潤涂料”一直并存，只是以前一直歸屬于宣偉體系而不注重區(qū)分，外界統(tǒng)稱為“華潤漆”，如今則到了不得不“劃清界限”的時(shí)候。

我們對(duì)此整理出下圖，供大家參考：

對(duì)于阿克蘇諾貝爾來說，同一品牌因?yàn)椴①彾謱俨煌髽I(yè)的現(xiàn)象并不陌生——其通過收購ICI而得來的Dulux（即多樂士）品牌，就在品牌演變過程在澳洲市場“獨(dú)立”了出去成為DuluxGroup（發(fā)生在阿克蘇諾貝爾收購ICI之前）——但在同一市場內(nèi)出現(xiàn)兩個(gè)同名但不同屬的品牌，這或?qū)⒊蔀榘⒖颂K諾貝爾和宣偉的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。