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優(yōu)秀廣告語只是變了角度!
發(fā)布時間:2024-12-23 09:01:06 瀏覽 83997次

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優(yōu)秀廣告語只是變了角度!


文/易斌如何創(chuàng)作一則膾炙人口的優(yōu)秀語廣告語,我們可以從語言要素的廣告變換這個角,尋求一些廣告語言的變角福建省華源工貿有限公司創(chuàng)作技巧。

人們在閱讀一段文字的優(yōu)秀語時候總喜歡用常規(guī)的理解習慣,去尋求最終的廣告結論,也就是變角說人們在閱讀一段文字的開頭時,就會自然而然地去揣度結尾。優(yōu)秀語然而,廣告當你在廣告創(chuàng)作中能超出常人思維,變角設計一個出人意料,優(yōu)秀語甚至與開頭風馬牛不相及的廣告結論時,就可能會產生強烈的變角福建省華源工貿有限公司沖擊效果。

語言表達有虛有實,優(yōu)秀語詞語的廣告虛義往往通過一些實詞的虛指用法,或一些修辭手段來完成。變角寓虛于實的廣告技法則指廣告中故意不把廣告主體,即宣傳對象點明,而是表達出與廣告主體相關的內容,首先讓人感到莫名其妙,而一旦了解廣告主體之后,又能心領神會其中的弦外之音,以達到此時無聲勝有聲的目的。例如:你能戰(zhàn)斗24小時嗎?(營養(yǎng)劑廣告)

漢語中一詞多義的現象十分普遍,不少詞匯還有引申義、比喻義等等。例如:家具的貼身保鏢。(某油漆廣告)貼身保鏢本指有錢人為了自身生命及財產的安全而雇用的保護人,這里卻只是取了它的比喻義,宣傳了該產品對家具強有力的保護作用,既詼諧又形象。這種方法必須打破詞義理解的常規(guī),通過不同語意的轉換以造成諧趣,而不同語意所運用的語境差別愈大,給人留下的印象也會愈深刻。

漢語中有不少帶有感情色彩的詞語,即褒義詞和貶義詞。通常情況下,它們表現的對象較為固定,是不能隨意互換的。然而,在廣告創(chuàng)作中大可不必拘泥于此,因為過于常規(guī)的思維往往產生不了驚人的幽默作品,所以我們可以反其道而行之,靈活地變換一個角色,褒貶互易。例如:一毛不拔。(牙刷廣告)

這類廣告并不象普遍廣告一樣,喜歡利用些褒義詞對自己的產品大加贊美,而是與之背道而馳地采用情感互換的方法,似貶實褒地推銷自己的產品,效果十分明顯。這種廣告的精妙之處就在于言語形式與內容的反差錯位上,但是值得注意的是,貶的角度和程度都應適當、得體,否則可能產生不良后果。

廣告屬于經濟說明文類,其語言通常都是使用平易樸實風格的說明語體。但是,我們僅僅采用這種風格的語體進行創(chuàng)作,會有一種老實巴交、規(guī)規(guī)矩矩的感,很難給人留下深刻的印象。在適當的場合我們可以大膽地突破語體間的界線,實行橫向交流,巧妙地把生活用語用于廣語當中,造成語體間的相互流動。例如:專做表面文章。(某鍍層公司廣告)

在廣告中我們常常會運用一些數字進行量化說明,如果這些數字能有效地翻玩變換,那么枯燥乏味的數據也會為你的廣告語言增添新的情趣。例如:百分之一百的純潔。(香皂廣告)純潔本義是純粹清白,沒有污點,也就是說其純度在理論上應該是百分之百,可見這是一個同義復詞結構的詞組,但是卻起到了強調作用。

有許多漢語詞語的搭配是約定俗成的,似乎沒有多少道理可說,一直以來人們都這么用,不這么用反而讓人覺得犯了語法錯誤,有時即便是同義詞、近義詞,也不能隨意替換不過,在廣告語言設計中我們不必受此影響太深,倘若能靈活地打破這種語言規(guī)則,將本不能搭配的詞語強扭在一起,有時會產生意外的韻味。

例如:世界的早晨,都是雀巢咖啡。如果從標準的漢語語法的角度進行分析,這無疑是個病句,早晨怎么會是咖啡呢?但只要我們細心品嘗,就一定會有味道好極了的感覺。

典故本是很久以前發(fā)生的事,廣告又要講究推陳出新,二者似乎很難說有什么關聯,但是我們如果能將典故中的一些語言要素巧妙地組合在廣告中,有時候會博得受眾會心的笑。

例如:我們的客戶個個都是哥倫布。(哥倫布廣告公司)將哥倫布發(fā)現新大陸這一歷史典故巧妙地安排在,企業(yè)名稱和廣告內容當中,既抬舉了客戶,又宣傳了自己,一舉兩得。

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