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廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法!舉例說(shuō)明
文/李金優(yōu)秀的廣告廣告語(yǔ)必須從意義、音韻兩方面著手,語(yǔ)創(chuàng)做到表意確切,作方東莞市安祺交通設(shè)施工程有限公司音韻和諧,法舉這不僅能引起受眾的例說(shuō)即刻注意,還能轉(zhuǎn)化為持續(xù)注意。廣告
從文字的語(yǔ)創(chuàng)表意來(lái)看,要提煉出最能突出商品特色、作方簡(jiǎn)短易記、法舉適應(yīng)需求、例說(shuō)號(hào)召力強(qiáng)的廣告廣告語(yǔ),最好不要超過(guò)12個(gè)字,語(yǔ)創(chuàng)反之受眾的作方記憶力會(huì)跌至50%,下面介紹幾種提煉廣告語(yǔ)的法舉方法:
①寓繁于簡(jiǎn)。努力挖掘出最富于表現(xiàn)動(dòng)作、例說(shuō)東莞市安祺交通設(shè)施工程有限公司姿態(tài)、表情等特征的詞語(yǔ),從而集中、突出、準(zhǔn)確地揭示廣告詞的內(nèi)涵。例如:怕上火,喝王老吉。(王老吉涼茶)強(qiáng)調(diào)出預(yù)防上火,一個(gè)怕字,暗示出人們對(duì)上火的內(nèi)心恐懼,一個(gè)喝字不僅顯示了王老吉飲料的效用,而且道出了去火就是這么簡(jiǎn)便,使之產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
②寓抽象于具體。抽象的廣告語(yǔ)是不存在的,無(wú)論什么廣告詞,總會(huì)有它的具體內(nèi)容,此種提煉方法多用于公益廣告語(yǔ)中,例如:水資源危機(jī)將成為人類面臨的最為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題:人類看到的最后一滴水,將是自己的眼淚。這句振聾發(fā)聵的廣告詞,無(wú)疑會(huì)喚醒人們積極采取行動(dòng),從自身做起,節(jié)約用水、保護(hù)水資源。
③用好動(dòng)詞。動(dòng)詞選用得當(dāng),廣告詞就會(huì)醒目突出、生動(dòng)感人。例如:咀嚼老歌,回味經(jīng)典。(音樂(lè)電臺(tái)廣告語(yǔ))咀嚼、回味兩個(gè)動(dòng)詞看似樸素、平淡,但卻把老歌的魅力表現(xiàn)得淋漓盡致。咀嚼老歌,運(yùn)用了通感的手法,將人的聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等不同感覺(jué)互相溝通,欣賞老歌如同享用美食一樣,越嚼越香甜。
又如:中國(guó)聯(lián)通的廣告語(yǔ):情系中國(guó)結(jié),聯(lián)通四海心。中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié),這本身就充滿了具有親和力,廣告詞又巧用了情系、聯(lián)通兩個(gè)動(dòng)詞,將外在的表象中國(guó)結(jié)和精神層面的四海心聯(lián)系到一起,做到了和諧統(tǒng)一,傳遞了中國(guó)聯(lián)通的企業(yè)精神和服務(wù)理念。
廣告語(yǔ)是音和義的結(jié)合體,那么音韻和諧是廣告詞創(chuàng)作應(yīng)注意的又一重要方面。廣告語(yǔ)音韻配合得好,可以達(dá)到順口、悅耳、易記的效果,給受眾以美的感受。下面介紹幾種使廣告詞音韻和諧的方法:
①注意音節(jié)整齊勻稱,增強(qiáng)廣告詞節(jié)奏感。例如:高高興興出門去,平平安安回家來(lái)(公益廣告詞)。高高興興和平平安安以疊音形式的對(duì)稱使用,使廣告詞形式整齊,讀起來(lái)朗朗上口,也使行車應(yīng)注意安全的主題得到了強(qiáng)化。
又如:你不理財(cái),財(cái)不理你。(理財(cái)周刊的廣告語(yǔ))利用單音節(jié)詞使音節(jié)整齊,產(chǎn)生韻律感。
②安排好韻腳,使廣告詞讀起來(lái)和諧悅耳。例如:海鷗手表的廣告語(yǔ),海鷗表,中國(guó)計(jì)時(shí)之寶。押“ao”韻,使廣告詞讀起來(lái)產(chǎn)生韻感,給受眾以深刻的印象。
許多成功廣告語(yǔ)都是講求押韻的,例如:農(nóng)夫山泉,有點(diǎn)甜(農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ))、感受陽(yáng)光,給予希望(“希望工程”宣傳語(yǔ))、新歌速遞,快樂(lè)知己(音樂(lè)廣播廣告語(yǔ))等等。
③運(yùn)用好辭格,使廣告詞產(chǎn)生優(yōu)美的旋律。流傳甚廣的萬(wàn)家樂(lè),樂(lè)萬(wàn)家(萬(wàn)家樂(lè)電器),前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán),使句式整齊、語(yǔ)氣貫通,既包含了品牌名稱,讀起來(lái)又朗朗上口,用“樂(lè)萬(wàn)家”的蘊(yùn)義溫暖了顧客的心。
■使用頻率最高的是比喻辭格,它能使深?yuàn)W的道理淺顯化,幫人加深體味;使抽象的東西具體化,叫人便于接受;使概括的東西形象化,給人鮮明的印象。
例如:家具的貼身保鏢(油漆廣告)“貼身保鏢”在人們心目中是忠心耿耿的保護(hù)者形象,將廣告油漆比作家具的貼身保鏢,生動(dòng)地提示了油漆對(duì)家具外層的保護(hù)作用。
■最具特色的對(duì)偶辭格,講究句子對(duì)仗工整,要求聲調(diào)、詞性、詞義、句法等方面的巧妙結(jié)合,既有藝術(shù)性又通俗易懂。例如:一游休上壁,到此憶中留。這是一則旅游景點(diǎn)的公益廣告語(yǔ),上下兩句從聲調(diào)到詞性再到句法均兩兩相對(duì),是一個(gè)嚴(yán)格意義上的對(duì)偶句。
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