關(guān)于藝術(shù)涂料，幾個(gè)真相你不得不知
中國新型涂料網(wǎng)訊：最近有很多涂料商家抱怨說今年市場上出現(xiàn)了大批的關(guān)于藝術(shù)涂料，攪亂了涂料市場，藝術(shù)搶了他們很多的涂料
天津市銘越涂料有限公司生意，人家門庭若市，關(guān)于咱這冷冷清清。藝術(shù)其實(shí)藝術(shù)涂料早就興起來了，涂料只是關(guān)于近年來才進(jìn)入中國市場而已，因其新穎的藝術(shù)裝飾風(fēng)格，倍受人們歡迎。涂料為什么藝術(shù)涂料今年會那么紅火？關(guān)于1、房地產(chǎn)市場回暖乏力涂裝業(yè)務(wù)備受影響隨著黃金十年的藝術(shù)逝去，中國房產(chǎn)市場極速下滑，涂料除了北上廣深等一線城市依舊漲幅明顯、關(guān)于交易火爆外，藝術(shù)大部分三四線地區(qū)的涂料房地產(chǎn)遇冷，從而影響了家庭裝修、房地產(chǎn)工程等市場，
天津市銘越涂料有限公司涂料行業(yè)作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，受房地產(chǎn)市場變化影響而影響，這讓許多涂企要找到新的增長點(diǎn)來彌補(bǔ)原有市場的損失；藝術(shù)涂料的單筆消費(fèi)高營業(yè)額，讓許多大牌涂料所重視并加強(qiáng)市場教育，中小企業(yè)也隨之跟進(jìn)，形成了火熱的氛圍。2、傳統(tǒng)涂料的成本不斷上升，利潤降低隨著涂料原材料價(jià)格的不斷走高、中國人力成本不斷增加以及市場推廣等成本也在提升的情況下，產(chǎn)品售價(jià)卻難以大幅提高，造成利潤降低，需要一個(gè)新的利潤點(diǎn)來支撐原有傳統(tǒng)產(chǎn)品的利潤降低，而藝術(shù)涂料可以解決這一問題。3、市場同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏30多年的中國涂料產(chǎn)品一直沒有很大變化，平質(zhì)、色彩一直是涂料的屬性，雖然多年時(shí)間里，產(chǎn)品也在不斷升級，但基本都是一些物理性能的變化，而非裝飾效果的變化，加上墻面涂料——乳膠漆產(chǎn)品的技術(shù)已成熟，各涂料企業(yè)之間的較量，早已不是產(chǎn)品之間的較量，而是品牌、市場渠道的競爭，因此當(dāng)品牌力不強(qiáng)的時(shí)候，為了爭奪市場份額，越來越多采用價(jià)格戰(zhàn)來彌補(bǔ)，畢竟品牌打造需要時(shí)間，而降價(jià)成為最快最有效的武器，霎時(shí)間，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，擾亂了市場，最終受害的是企業(yè)也是消費(fèi)者，而藝術(shù)涂料具有一定的技術(shù)含量，門檻較傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品高不少，因此抓緊時(shí)間搶占制高點(diǎn)。4、生活水平提高，對個(gè)性化需求強(qiáng)烈家庭裝修的預(yù)算隨著人民生活水平的逐步提高也提升，以上海為例，10年前的每平方米裝修預(yù)算為1000元，現(xiàn)在幾乎翻倍(按實(shí)際面積計(jì)算)，除了裝修工人的成本上升因素外，關(guān)鍵是對裝飾材、裝飾效果的要求提高，出于生活水平和收入的提升，因此對墻面裝飾的需求也有了新的要求。壁紙由于裝飾效果好、選擇豐富而被許多消費(fèi)者所接受，大部分壁紙的售價(jià)高于了涂料，甚至別墅等高端住宅使用壁紙已經(jīng)超過了涂料，這不得不讓涂料從業(yè)者反思，追求產(chǎn)量還是追求個(gè)性化？大產(chǎn)量代表了低毛利，個(gè)性化與高毛利對等，擁有這2大法寶，涂料企業(yè)能更健康發(fā)展，但讓涂企去做壁紙顯然不是主流，因此能與壁紙媲美個(gè)性化和裝飾效果的藝術(shù)涂料大有市場。5、硅藻泥的紅火帶來的邊際效用硅藻泥品類近幾年來的突飛猛進(jìn)，搶占了不少市場，這讓許多涂料人在看不起之余，也有一絲擔(dān)憂，明明沒什么技術(shù)含量的玩意，為什么能賣那么高的價(jià)格，關(guān)鍵還有很多消費(fèi)者愿意買？這不科學(xué)?。∈獠恢@是一個(gè)拼“顏值”的年代，偶像派大于實(shí)力派，消費(fèi)者是不管什么技術(shù)含量，真真假假，看的是表面裝飾效果，聽得是市場發(fā)聲；硅藻泥的低技術(shù)門檻、高消費(fèi)、高毛利讓許多涂企看到了機(jī)會，前一階段推出了不少硅藻泥涂料，但市場反應(yīng)并不明顯，看來還是只有在裝飾效果更高一籌的藝術(shù)涂料能與硅藻泥一分高下。6、從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)二手房翻新的需求在逐漸在擴(kuò)大，但刷新服務(wù)不能僅限于平質(zhì)乳膠漆，否則對于大部分翻新需求的消費(fèi)者來說，并沒有得到顯著的裝飾提升，雖然大部分涂料企業(yè)、經(jīng)銷商都已了解市場的風(fēng)向在變，服務(wù)需求遠(yuǎn)大于產(chǎn)品需求，但如果沒有好產(chǎn)品，同樣無法提供更好的服務(wù)，而藝術(shù)涂料相比傳統(tǒng)涂料的裝飾效果提升，以及對服務(wù)更大的依賴，因此藝術(shù)涂料成為二手房翻新市場上最需要的產(chǎn)品與服務(wù)。正確把握藝術(shù)涂料熱做大市場藝術(shù)涂料不同于市場上普通裝飾涂料，他們屬于不同品類，藝術(shù)涂料更適宜中高端路線，更注重滿足消費(fèi)者對精神、視覺、品味的追求。這種鮮明的產(chǎn)品差異化，使得藝術(shù)涂料與普通涂料產(chǎn)品的受眾群體和競爭范圍沒有太大的沖突，也為經(jīng)營藝術(shù)涂料的發(fā)展提供了充足的市場條件。藝術(shù)涂料經(jīng)歷過熱炒和流行，并且在墻紙、硅藻泥等出現(xiàn)之前獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷了好幾年，然而最終卻敗在了產(chǎn)品泛濫、利潤透明和價(jià)格競爭上。因此目前的發(fā)展和討論熱度，不得不讓人疑慮其是否會重蹈覆轍，難以為繼。另一方面，由于藝術(shù)涂料生產(chǎn)技術(shù)上的高要求和專利限制性，導(dǎo)致藝術(shù)涂料在國內(nèi)的發(fā)展仍然沒有形成體系，市場內(nèi)流動(dòng)的藝術(shù)涂料品牌也大多是進(jìn)口的外國品牌。再加上定位中高端的高冷形象，使得藝術(shù)涂料的價(jià)格遠(yuǎn)高于普通的家裝涂料，在產(chǎn)品本身的競爭中就處于了劣勢。更何況現(xiàn)在涂料行業(yè)的競爭已不僅是產(chǎn)品之間的競爭，還有市場與市場的競爭(紅星美凱龍、居然之家、月星、百安居、喜盈門等高端建材市場和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建材市場、建材沿街店面競爭)。而藝術(shù)涂料的高端形象使其很難在傳統(tǒng)低端的建材市場入駐，這樣就大大縮減了消費(fèi)群體的受眾范圍。 當(dāng)下的藝術(shù)涂料熱，還需把握市場需求，找準(zhǔn)定位，嚴(yán)格把控研產(chǎn)銷。在研發(fā)上根據(jù)中國市場需求的產(chǎn)品、加強(qiáng)施工服務(wù)與品質(zhì)、提高專賣店的形象展示與體驗(yàn)，并能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，與傳統(tǒng)涂料形成品類互補(bǔ)，彌補(bǔ)市場不足，并將市場蛋糕做大。
