2014年中國建筑涂料重要事件點評
中國新型涂料網(wǎng)訊： 一、年中阿克蘇諾貝爾裝飾漆生產(chǎn)基地在蓉奠基 【事件要點】阿克蘇諾貝爾于2014年8月份在四川成都舉行了其裝飾漆生產(chǎn)基地奠基儀式。國建該項目總投資達4,筑涂
深圳市恒富凱科技有限公司400萬歐元，將成為阿克蘇諾貝爾在中國的料重第四個、同時也是事件最大的裝飾漆生產(chǎn)基地之一。該投資項目位于成都市邛崍羊安工業(yè)園區(qū)，點評占地面積約為55,年中000平方米。項目一期工程預(yù)計于2016年投入運營，國建整個項目預(yù)計到2017年全部竣工。筑涂該成都新廠將擁有全球最先進的料重生產(chǎn)設(shè)備，用于生產(chǎn)阿克蘇諾貝爾的事件全線裝飾漆產(chǎn)品，并為本地客戶提供服務(wù)。點評 阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁、年中中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理林良琦博士表示：“成都裝飾漆新廠對我們不斷開拓西部地區(qū)業(yè)務(wù)起著重要作用。國建目前，筑涂我們分別在廣州、上海和廊坊設(shè)有生產(chǎn)廠，面向華南、華東和華北地區(qū)的客戶提供服務(wù)。嶄新的成都工廠將進一步增強我們在西部地區(qū)的業(yè)務(wù)覆蓋能力并大幅提升產(chǎn)能，令我們能夠為本地客戶創(chuàng)造更大價值?！薄 居^察員點評】阿克蘇諾貝爾成都裝飾漆基地投資額巨大，在裝飾涂料領(lǐng)域極為少見。
深圳市恒富凱科技有限公司這對于正在經(jīng)歷全球戰(zhàn)略收縮，業(yè)務(wù)版圖重構(gòu)的涂料界執(zhí)牛耳者來說，顯露出其繼續(xù)押寶中國市場的決心和魄力。自此，在廣袤和充滿希望的西部市場，阿克蘇諾貝爾能為當?shù)乜蛻籼峁┘皶r的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并合理優(yōu)化其供應(yīng)鏈布局，有效降低非物料成本。同時，這一西部基地的落成，也將標志著我國四大主流裝飾漆生產(chǎn)供應(yīng)基地的形成，產(chǎn)業(yè)聚態(tài)效應(yīng)顯現(xiàn)。這四大基地分別是廣東，上海，河北廊坊以及四川成都。立邦已率先完成布局，阿克蘇諾貝爾成都裝飾漆基地的建成勢必又將為這一進程增添濃重的一筆。 二、立邦中國品牌升級“N”多精彩，向全方位涂料服務(wù)商邁進 【事件要點】立邦中國(Nippon Paint China)于2014年9月在北京舉行了主題為“N”多精彩的品牌升級發(fā)布會，展示了立邦中國正在通過品牌升級實現(xiàn)從涂料生產(chǎn)向服務(wù)運營的轉(zhuǎn)型，以及從涂料制造商向“全方位涂料服務(wù)商”目標邁進的步伐。為此，立邦中國開啟的品牌升級計劃，包括品牌識別更新、涂裝體系與產(chǎn)品體系完整化、開啟涂刷服務(wù)新紀元、企業(yè)社會責(zé)任升級等四大內(nèi)容?！ ≈劣谶x擇以全方位涂料服務(wù)商為發(fā)展方向的個中原因，立邦中國區(qū)總裁鐘中林談到：“消費者對涂料的需求開始由需要向想要轉(zhuǎn)變。能否提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與更好的服務(wù)成為涂料品牌差異化競爭的關(guān)鍵?！薄 居^察員點評】立邦品牌升級可以說是今年中國涂料界一個重大事件，雖然立邦已經(jīng)就具體相關(guān)內(nèi)容嘗試和運作多年，但2014年是首次以品牌升級的形式系統(tǒng)性向行業(yè)，向客戶和消費者闡述了其行業(yè)訴求和企業(yè)愿景。所以與其說是品牌升級，倒更像是企業(yè)發(fā)展策略重新定位的說明會。建筑涂料業(yè)發(fā)展至今，歷經(jīng)數(shù)十年快速增長的黃金通道，現(xiàn)在可以說步向了發(fā)展的瓶頸期。我們面臨著諸多棘手問題：市場環(huán)境的不確定性，消費行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，渠道的沖突與重構(gòu)等等一系列前所未有的調(diào)整。對于這些不確定性和困難，需要我們涂料從業(yè)人員去深入解析，重塑產(chǎn)品概念和外延，并從中挖掘和力拓新的增長點，才能推動傳統(tǒng)涂料行業(yè)邁入一個新的高速發(fā)展通道。立邦愿景的重構(gòu)，即產(chǎn)品供應(yīng)商到服務(wù)商的轉(zhuǎn)變；涂料向涂裝的轉(zhuǎn)變；半成品向成品的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該說是挖掘了涂料無論作為工業(yè)品還是作為消費品的痛點所在，在試圖重構(gòu)行業(yè)格局和游戲規(guī)則?！ ?三、立邦完成對原立時集團旗下企業(yè)的子公司化進程 【事件要點】2013年一篇報道《新加坡吳德南集團向日本涂料公司提出股權(quán)收購提議》引爆了立邦母公司和立時集團控股方吳德南集團的股權(quán)爭奪，好在所有的消息都在公開進行。2014年2月同樣來自共同社消息聲稱立邦漆將向新加坡吳德南集團實施定向增發(fā)，吳德南集團最高允許控股比例限定在39%以內(nèi)。2014年12月，據(jù)公司公告聲稱完成對吳德南集團股票定向增發(fā)和子公司化進程。 【涂料觀察員】立邦可以說在中國家喻戶曉，曾經(jīng)幾乎是建筑涂料的代名詞，所以其一舉一動必定牽動涂料從業(yè)人員的好奇心。但想必很多人并不了解立邦母公司，立時集團，吳德南集團三者之間復(fù)雜的關(guān)系，所以這次股權(quán)重構(gòu)協(xié)議有機會讓很多人有機會厘清這三者之間的關(guān)系。吳德南集團早就看中立時集團獲得的豐厚利潤，早年已經(jīng)剝離相關(guān)產(chǎn)業(yè)，主攻涂料業(yè)，恰逢日本經(jīng)濟乏力，立邦母公司舉步維艱，所以吳德南集團有充足的籌碼向其合作伙伴提出要求。最終達成的方案相比2013年的首次曝光的方案其實是股權(quán)之爭的折中方案，Nippon在可預(yù)見的將來保住了公眾公司的屬性，但受益更多的是另一方吳德南集團，雖然無法實現(xiàn)Nippon的私有化，但其控股權(quán)進一步加強。在厘清利益關(guān)系后，Nippon暫無制肘之憂，會加速海外市場的擴張，尤其是在亞洲市場的投資應(yīng)該會更加激進，這一點在2014年的中國建筑涂料市場已經(jīng)得到充分驗證。在亞洲(日本除外)業(yè)務(wù)層面上，吳德南集團在亞洲市場(日本除外)話語權(quán)更加強大。此時雖然名義上Nippon實現(xiàn)了立時業(yè)務(wù)的子公司化，但在其公告中明確，Nippon母公司不會干預(yù)亞洲業(yè)務(wù)，而其吳德南的實際控制權(quán)在80%以上。子公司化更會有利于Nippon與其亞洲子公司的關(guān)聯(lián)貿(mào)易，技術(shù)交流等?！ ∷?、2014年涂料產(chǎn)量再創(chuàng)新高，達到1648萬噸 【事件要點】據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國涂料總產(chǎn)量達1648.188萬噸，調(diào)整后同比增長7.87%。其中，廣東省全年涂料產(chǎn)量為333.99萬噸，同比增長6.92%，上海市全年涂料產(chǎn)量187.09萬噸，同比增長10.54%，江蘇省全年涂料產(chǎn)量182.15萬噸，同比增長5.43%。 【觀察員點評】由于國家統(tǒng)計局統(tǒng)計項目的調(diào)整，目前很難獲得建筑涂料總產(chǎn)量的相關(guān)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，只能借助涂料總產(chǎn)量近似了解建筑涂料的宏觀產(chǎn)量信息。從這個數(shù)據(jù)來看，涂料產(chǎn)量的增長令人欣慰，或者說超過很多人的增長預(yù)期，同比上漲了7.87%，相比去年的2.4%已有相當大的改觀。但從涂料的兩大主流構(gòu)成建筑涂料和工業(yè)OEM來看，這些與建筑房地產(chǎn)市場，家具，汽車，造船以及鋼鐵消費市場等息息相關(guān)，而這些行業(yè)市場環(huán)境并未發(fā)生顯著變化。所以說，雖然這一數(shù)據(jù)較為樂觀，但實際情況，我們或許面臨更多挑戰(zhàn)和不確定性。造成這一產(chǎn)量的超預(yù)期增長原因眾多，以筆者從事的建筑涂料行業(yè)為例，建筑涂料行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)整合和厚質(zhì)化兩大進程，大量重噸位，低單價的品類涌入其中，這一趨勢可能會造成上報的產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)虛高?！ ∥?、2014年各大涂料榜單如期公布，多名中國本土企業(yè)入榜 【事件要點】2014年三大涂料權(quán)威榜單如期公布，分別來自《涂料世界》(Coatingsworld)，《亞太涂料期刊》(Asia Pacific Coatings Journal)以及《PCI, Paint and Coatings Industry》。中國涂料企業(yè)表現(xiàn)不俗，多家企業(yè)上榜?！ 居^察員點評】每年coatingsworld期刊發(fā)布的頂級涂料供應(yīng)商排行榜是業(yè)界最權(quán)威的榜單之一，入圍涂料企業(yè)的門檻是年銷售額1億美元。中國有五家涂料企業(yè)入榜，包括嘉寶莉，上海涂料(現(xiàn)改名上海華誼)，大寶三家大陸企業(yè)，以及香港的葉氏化工(國內(nèi)知名度較高的是民用品牌紫荊花)以及臺灣的永記造漆(知名品牌：虹牌)。事實上由于該榜單依據(jù)相關(guān)涂料企業(yè)主動申報或者有公開資料可查數(shù)據(jù)，依據(jù)筆者行業(yè)了解，尚有一批符合入圍門檻要求的中國企業(yè)尚加入該榜單。但不得不說中國入圍企業(yè)與世界涂料巨鱷們的差距并未顯著縮小。中國本土涂料企業(yè)的不俗表現(xiàn)主要得益于中國經(jīng)濟增長紅利，在企業(yè)戰(zhàn)略，行業(yè)責(zé)任，渠道建設(shè)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面并未發(fā)生實質(zhì)性改變。業(yè)務(wù)版圖上中國涂料企業(yè)還是拘泥于大中華區(qū)，沒有實質(zhì)性的涂料跨國企業(yè)來整合跨國資源；在細分市場上，除了家具漆等個別品類，幾乎沒有中國領(lǐng)軍企業(yè)；在產(chǎn)品附加值上，中國涂料企業(yè)依然在低附加值，低議價能力的產(chǎn)品中掙扎。但并不是說中國涂料工業(yè)沒有機會。以建筑涂料為例，建筑涂料正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈整合，本土企業(yè)更具有靈活性，完全可以借助這一優(yōu)勢，率先在細分渠道中謀求突破?！ ×⒍囗椫亓考壗ㄖ苛蠘藴试?014年實施修訂版本 【新聞要點】2014年國家標準委、住建部以及環(huán)保部發(fā)布多項建筑涂料重量級標準修訂版實施公告，涉及外墻涂料，彈性涂料，隔熱涂料以及水性涂料環(huán)境表述認證?！ 居^察員點評】2014年修訂實施的標準囊括了乳膠漆的主要品類，既有傳統(tǒng)的普通外墻乳膠漆，也涉及方興未艾的彈性涂料，甚至包括了正在興起的反射隔熱涂料。如此密集的標準更新，較為罕見。作為乳膠漆的兩大支柱性標準，內(nèi)墻涂料標準早在五年前完成了修訂GBT 9756-2009，而外墻涂料標準已經(jīng)使用13年，于2014年末正式實施新修訂版本GB/T9755-2015。這13年來，涂料技術(shù)，使用特點和性能已經(jīng)發(fā)生變化，標準的修訂也是是意料之中。而這一動，也是大動，對眾多項目內(nèi)容做出調(diào)整和修訂，以期符合今日涂料使用之環(huán)境。涂料標準的制定和修訂對于涂料行業(yè)來說無疑是一件利好之事。近幾年涂料新品類不斷涌現(xiàn)，技術(shù)革新也風(fēng)起云涌，相關(guān)標準自然不能落后，而且也要為技術(shù)革命和行業(yè)革新保駕護航。建筑涂料行業(yè)發(fā)展至今日之成熟實屬不易，而合情合理的相關(guān)標準以及其貫徹執(zhí)行是呵護這個行業(yè)的一把不錯的利器。
