公益營銷：涂料企業(yè)攻心謀利
中國新型涂料網(wǎng)訊： 從立邦的公益攻心為愛刷新到嘉寶莉的公益助學(xué)，從美涂士的營銷公益之美到多樂士的色彩煥想家，涂料企業(yè)紛紛加入公益活動的涂料
常州佳景美建設(shè)工程有限公司行列。 難道涂料企業(yè)都不賣涂料改行做公益了？企業(yè)當(dāng)然不是。殊不知公益活動只是謀利涂料企業(yè)營銷的一部分。眾所周知，公益攻心營銷是營銷企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)，而只有好的涂料營銷方式才能為企業(yè)帶來客觀的利潤。不過近年來，企業(yè)
常州佳景美建設(shè)工程有限公司涂料行業(yè)開始流行起公益營銷來，謀利的公益攻心確，在消費者厭倦了直白的營銷硬廣告，對普通促銷失去了耐心的涂料當(dāng)下，公益營銷正好彌補了這一空缺。企業(yè)但是謀利，涂料企業(yè)在做公益營銷的時候，也需要遵循品牌戰(zhàn)略。 公益營銷是攻心之策 兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下?！惫鏍I銷通過公益行為的品牌介入，實現(xiàn)營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽度，從而促進(jìn)銷售。 那么，如何抓住公益營銷的關(guān)鍵點，從而既不當(dāng)“有名的烈士”，也不做“無名的英雄”?簡而言之，公益營銷需要把握以下幾點：將公益營銷列入涂料企業(yè)整體戰(zhàn)略，成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。遵循品牌理念開展公益營銷活動，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性及連續(xù)性。 公益營銷遵循品牌戰(zhàn)略 同時，公益營銷是作為一個大工程，需要整合涂料企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得到傳播。 實踐表明，經(jīng)常變換公益行為的主題，就會使品牌形象模糊，造成品牌稀釋，而且公益行為越多，消費者越不知道這個品牌到底代表什么。因此，涂料企業(yè)的公益營銷活動一定要遵循品牌戰(zhàn)略，并圍繞一個主題堅持下去。 公益營銷需長遠(yuǎn)規(guī)劃 涂料企業(yè)在采用這種模式時除了要一個很好的主題，也要就此主題有完整的規(guī)劃，做好前期的活動調(diào)查、中期的活動預(yù)熱、后期的活動實施和推廣，對每個環(huán)節(jié)都盡心盡力，跟著主題走，跟著目標(biāo)人群走，保證活動的具體落實，才能最終發(fā)揮主題活動的效果，助推品牌推廣活動的進(jìn)行。 俗話都說：“行軍打仗，糧草先行”，而長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃便是涂料企業(yè)打贏營銷大戰(zhàn)的“糧草”，沒有充足的糧食又怎能打贏仗?沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃又如何開展運籌帷幄。涂料企業(yè)做好公益營銷就必須全局謀劃。 公益營銷的最終目的是利 公益營銷實質(zhì)是以公益活動為載體，向公眾傳遞企業(yè)的文化，塑造良好的品牌形象，加深消費者對品牌的認(rèn)知度，提升品牌的知名度，在潛移默化中影響消費者的消費選擇。因此公益營銷不過是涂料企業(yè)以攻心之策謀產(chǎn)品之利。
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