020來襲，微信新看點
中國新型涂料網(wǎng)訊： 移動互聯(lián)網(wǎng)的襲微信新發(fā)展，微信用了幾個月的看點時間就成功得到了用戶的認(rèn)可，但是襲微信新
浠水縣美懿佳建材有限責(zé)任公司隨著微信的發(fā)展，負(fù)面的看點信息也隨著發(fā)展開來。對于微信營銷每個人持著不同的襲微信新態(tài)度。微信對待營銷的看點態(tài)度，可謂是襲微信新“逐步后退”，強(qiáng)悍如張小龍者，看點也不得不做一些妥協(xié)。襲微信新對營銷的看點抵制，我的襲微信新一個個人看法是：這與張小龍的出身有關(guān)。張小龍一直在和郵件這個東西打交道?？袋c
浠水縣美懿佳建材有限責(zé)任公司早年做的襲微信新FoxMail郵件客戶端，至今仍保有百萬當(dāng)量級的看點用戶。后來進(jìn)入騰訊后，襲微信新主要承擔(dān)QQ郵箱的職責(zé)。FoxMail至今是一個相當(dāng)干凈的軟件，沒有什么彈出窗口或內(nèi)嵌廣告。QQ郵箱雖然很多人認(rèn)為不夠檔次，但任何人都不得不承認(rèn)的一點事，QQ郵箱的Web界面，就如同Gmail一般簡潔。做郵箱服務(wù)本身并不難，難點在于如何和垃圾郵件博弈：既不能誤殺用戶的確想收到的郵件，又必須在這個前提下盡可能讓用戶免受垃圾郵件的干擾?？梢哉f，做郵件的人，每時每刻都在和垃圾郵件做搏斗，而垃圾郵件，正是一種營銷手段。這個事往深里說一步，是深層次邏輯問題。就是郵件的邏輯其實是“拉取”，也就是當(dāng)用戶有需要時，獲取郵件。郵箱服務(wù)必須講究一個精準(zhǔn)，別說一百封郵件里只有一封是正常郵件是不可忍受的，連兩封郵件里有一封是需要的郵件都是不可忍受的。而營銷的邏輯其實是“推送”，它講究一個大數(shù)原則：只要有1%的信息匹配度（也就是被用戶所喜歡認(rèn)可的廣告信息），那就是一個可以視為很不錯的營銷活動。50%的匹配度？呵呵，營銷業(yè)者從來沒指望過這種數(shù)字。其實，并不是太多的人知道，微信的早期版本，是基于郵箱的底層架構(gòu)之上的。10年11月，微信項目正式啟動時的人員，基本都來自廣研的QQ郵箱團(tuán)隊，而且他們沒有什么做手機(jī)客戶端的經(jīng)驗，唯一的例外是在S60平臺上做的“手中郵”?？梢钥吹?，微信其實有很強(qiáng)的郵箱服務(wù)的影子，只不過郵箱是異步通訊，而微信是同步通訊罷了。對營銷抵制的第二個原因，大概就是“前車之鑒”的微博了。主要以弱關(guān)系和興趣為焦點的微博服務(wù)，都在大批營銷團(tuán)隊如蝗蟲般飛過后慢慢喪失了“現(xiàn)象級產(chǎn)品”這個地位，更何況微信這種以強(qiáng)關(guān)系和社交為焦點的服務(wù)。從對營銷信息的忍受度來看，微博可能還更高一些。如果微信上也蔓延出大量的營銷，人們拋棄它的速度可能更快。于是，微信一直在控制“推送”這件本質(zhì)上屬于營銷的事，比如將公眾號拆分為兩個，訂閱類折疊，每天只有一次推送機(jī)會；傾斜一個月只有一次推送機(jī)會的服務(wù)號，給予更大的支持和技術(shù)便利。至于朋友圈這個頗有點類似微博的服務(wù)，微信更是死守拒絕營銷的底線：引誘分享就要暫時甚至永久封號。2014年5月，騰訊成立微信事業(yè)群，張小龍被任命為“事業(yè)部總裁”——事業(yè)部這三個字有點商業(yè)經(jīng)驗的人都明白，這是一個半獨立的信號，擁有更強(qiáng)的話語權(quán)。在獲得這個利益的同時，微信整個團(tuán)隊也擔(dān)當(dāng)起了重要的責(zé)任：微信——不管它是什么工具——它必須是一個賺錢工具。 O2O是微信瞄準(zhǔn)的重中之重，O2O就必然和營銷有關(guān)系，無論是Online的商家，還是Offline的企業(yè)，都需要吆喝。這時候再去強(qiáng)調(diào)微信不是營銷工具已經(jīng)毫無意義。事實上，13年微信喊出這樣一句口號后，無論是實際上的微信營銷，還是嘴巴上的微信營銷（培訓(xùn)講座之類），就從來沒斷過。巨大利益的刺激之下，人們對微信這個游戲制定者，并不怎么畏懼。到了這個份上，再去強(qiáng)調(diào)“老客戶服務(wù)”和“新客戶營銷”的區(qū)別已經(jīng)沒有什么作用了。微信最終妥協(xié)，使用了“不是狹義的營銷工具”的口號。從經(jīng)典的營銷理論里，你很難找到到底什么叫廣義什么叫狹義的區(qū)別，但這已不再重要的，重要的是，微信必須商業(yè)化了。而商業(yè)的核心要義就是：妥協(xié)。
