涂料終端推廣走捷徑——造勢與借勢
中國新型涂料網(wǎng)訊：筆者走訪涂料建材市場，涂料推廣通常會被終端推廣的終端走捷氣勢所震懾。一個旗艦店，徑造
東莞市安祺交通設施工程有限公司橫幅、勢借勢海報、涂料推廣燈箱、終端走捷吊旗、徑造展架，勢借勢能用的涂料推廣全用上。在鬧市區(qū)還有許多派單、終端走捷
東莞市安祺交通設施工程有限公司在居民小區(qū)附近，徑造也能碰到促銷帳篷搞優(yōu)惠活動。勢借勢總之，涂料推廣各地的終端走捷涂料商家總在廣造聲勢，利用店外邊的徑造聲勢以及店里邊的氛圍，消費者不關注你的產(chǎn)品都不行。 昨天碰到一個老涂料人談起他所在公司的做法，雖然現(xiàn)在終端的運作費用高得驚人，但公司的終端活動仍在追求創(chuàng)新，追求突破。比如一個品牌方案的落實，除了公司的媒體推廣，還會有內(nèi)部不斷的團隊活動加以輔助。最終，在集群轟炸式的營銷導向，公司造就了眾口一辭的聲勢，更令品牌在市場具備了氣勢，在競爭中也存在了相對優(yōu)勢。 造勢是一門學問，如果說聲勢是形，氣勢就是神，形神兼?zhèn)洳拍苡兴?。營造氣勢個人淺見，應該做到以下幾點點： 一是深度策劃，事件營銷。深度挖掘活動亮點，借以引起消費者關注，形成熱點，從而制造新聞事件，達到眾口爭傳的傳播效果和影響力。不同方式的活動，其成功背后具有一個最大的共同點：通過與眾不同的內(nèi)容策劃，使活動顯得更出挑，加之巧妙地吸引消費者的眼球。所以，讓策劃本身成為新聞，成為話題，氣勢自然不造而生。 二是抓住社會熱點，巧妙借勢。如果說制造新聞的事件營銷是依靠對活動的深度策劃帶來的“人工降雨”，那么借勢營銷就相當于“借雞生蛋”，往往搭社會熱點或流行概念的便車，乘勢而為傳播品牌和產(chǎn)品，自然用力少而獲益多，所以，“小投入，大回報”是借勢營銷備受青睞的主要原因。 三是涂料終端推廣要有持續(xù)性，爭取使每一場促銷活動都成為打造品牌的運動，這樣才能對涂料消費者形成品牌記憶，增強粘度。若徒有聲勢、氣勢而缺乏優(yōu)勢，就成了裝腔作勢。此外，涂料終端優(yōu)勢的打造，可以是技術、產(chǎn)品，也可以是管理、服務、理念，總之能為我所用，為我所長即可。 善謀勢者，必成大事。對于消費者來說，誰造下的勢大聽誰的。聲勢、氣勢、優(yōu)勢，三者俱備，方能有“勢”無恐，勢不可擋。
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