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獲利新藍(lán)海?涂料企業(yè)爭相押注藝術(shù)涂料!
發(fā)布時(shí)間:2024-12-23 09:53:20 瀏覽 3359次

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獲利新藍(lán)海?涂料企業(yè)爭相押注藝術(shù)涂料!


中國新型涂料網(wǎng)訊: 自2015年下半年開始,獲利海涂在整個(gè)涂料圈不太“景氣”的新藍(lán)相押時(shí)候,藝術(shù)涂料火了,料企料深圳市南祥導(dǎo)電材料科技有限公司火的業(yè)爭一塌糊涂,以絕對黑馬之勢,注藝成為涂料行業(yè)的術(shù)涂新亮點(diǎn)。包括嘉寶莉、獲利海涂巴德士、新藍(lán)相押三棵樹、料企料美涂士、業(yè)爭華隆、注藝瓦科等等國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛推出自己的術(shù)涂藝術(shù)涂料品牌,而立邦、獲利海涂多樂士、新藍(lán)相押TASSANI等外資品牌也陸續(xù)進(jìn)入中國市場,料企料似乎多年來培育的市場一下子成熟了,到了“采摘期”。 藝術(shù)涂料,其實(shí)就是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現(xiàn)功能的涂料為材料,結(jié)合一些特殊工具和施工工藝,制造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴(yán)格意義上說,它并不是“新技術(shù)”,歐洲幾百年前已經(jīng)開始使用,而在國內(nèi),藝術(shù)涂料也發(fā)展了很多年。 藝術(shù)涂料為什么會火? 藝術(shù)涂料為什么會火?這個(gè)問題其實(shí)很難具體回答,總結(jié)起來不外乎兩個(gè)原因,外在原因和內(nèi)在原因。深圳市南祥導(dǎo)電材料科技有限公司外在原因是傳統(tǒng)市場利潤空間逐步被壓縮,涂料行業(yè)在發(fā)展困境期面臨轉(zhuǎn)型壓力時(shí)發(fā)掘新的市場藍(lán)海,眾多涂料企業(yè)合力加快藝術(shù)涂料發(fā)展,助推其成熟。內(nèi)在原因是藝術(shù)涂料把傳統(tǒng)的裝飾模式從乳膠漆、涂料的單調(diào)、單色、平滑型時(shí)代帶進(jìn)了天然環(huán)保型、質(zhì)感、紋理、個(gè)性色彩涂裝的全新時(shí)代,藝術(shù)涂料很好的迎合了現(xiàn)代裝飾求新、求變的的消費(fèi)觀念。 藝術(shù)涂料的裝飾表現(xiàn)效果極富藝術(shù)欣賞性,能滿足建筑裝飾的精神環(huán)境需求,藝術(shù)涂料在施工過程中,需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運(yùn)用完美組合,可以說藝術(shù)涂料是裝飾材料中出現(xiàn)的最能滿足各種設(shè)計(jì)裝飾要求和設(shè)想的產(chǎn)品。 特別是近年來,隨著人們對生活品質(zhì)追求的升高,消費(fèi)者對于涂料等家裝產(chǎn)品也開始注重其美觀性,消費(fèi)者對于涂料產(chǎn)品美觀性的意識已經(jīng)被喚醒,裝飾性涂料產(chǎn)品迅速發(fā)展,藝術(shù)涂料在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而火就可以理解了。 在追求精品化、設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化的今天,消費(fèi)者在選擇墻面裝飾材料的時(shí)候,不再是單單滿足于單一的顏色裝飾,即使乳膠漆也發(fā)展到有多種色彩選擇,仍舊滿足不了消費(fèi)者們追求個(gè)性的需求。 在消費(fèi)者需求的刺激下,藝術(shù)涂料市場走俏就不難理解了,國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌,甚至聯(lián)合國外藝術(shù)涂料品牌進(jìn)入中國市場。總的來說,藝術(shù)涂料很火,但是因其市場價(jià)格相對較高,目前主要還是流通于城市,想要拓展到二線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場還需要一番磨礪。 藝術(shù)涂料發(fā)展史 最早的藝術(shù)涂料幾乎可以追溯到已知人類早期的壁畫,巖畫,漆畫和各種染色的裝飾物件中。中國陜西的彩繪兵馬俑、敦煌壁畫和彩塑、新疆克孜爾石窟、山西永樂宮壁畫、云南麗江大覺宮壁畫等,其實(shí)都是人類應(yīng)用早期藝術(shù)涂料的范例。 到了15世紀(jì)歐洲的文藝復(fù)興,哥特式建筑的大量出現(xiàn),幾乎導(dǎo)致了那個(gè)時(shí)代歐洲早期藝術(shù)涂料的風(fēng)潮。甚至一般的中產(chǎn)階級家庭的房屋主人,只要能夠得到不同尋常的亮色涂料,他就會使用,這主要是標(biāo)新立異顯示自我的原因。這些作品,歷經(jīng)千百年到今天,盡管遭受了風(fēng)沙侵蝕、巖石風(fēng)化所引起的坍塌和人為破壞,有的顏料已經(jīng)剝落,有的露出了麥草泥底,有的被煙熏黑了,有的因鉛淡氧化變黑了。可是有些礦物質(zhì)顏色的石青,石綠,朱砂,金箔等依然純凈飽滿,依然鮮艷如初,依然放射出昔日的光彩。它們無時(shí)不刻的震撼著我們當(dāng)代這些涂料工作者。 人類在20世紀(jì)早期,基本上淘汰了沿用千年的各種天然膠類混合礦物色的涂料,從此與早期的藝術(shù)涂料歷史割斷了聯(lián)系,開始了近代合成樹脂藝術(shù)涂料的萌芽。近代藝術(shù)涂料的起源有多種:一說起源于二戰(zhàn)以后,歐洲面臨重建,當(dāng)時(shí)的大規(guī)模建筑工程時(shí)間緊迫,基面處理簡單迅速,顯現(xiàn)出一種粗曠美,并形成一種特色,逐步發(fā)展成為現(xiàn)代批刮藝術(shù)涂料的雛形,后來經(jīng)過多年的不斷發(fā)展和完善,這種既符合普通民眾需求又滿足個(gè)性化需求產(chǎn)品才趨于成熟;二說60年代在日本某工地,一失戀油漆工人因瘋狂泄憤將水泥砂漿揚(yáng)滿墻面,后被人發(fā)現(xiàn)其居然有些藝術(shù)效果,隨后它發(fā)展成為特殊的藝術(shù)噴涂效果;三說70年代在韓國,因?qū)懽謽歉咚侔l(fā)展,統(tǒng)一的白墻和百葉窗使許多在建筑內(nèi)工作的白領(lǐng)出現(xiàn)頭昏、惡心的癥狀,有人稱之為寫字樓綜合癥,一本土醫(yī)生建議將白墻涂刷為紅色淤泥的顏色后,此癥則不治而愈,隨后便形成一新的顏色涂裝流派,這些都是現(xiàn)代藝術(shù)涂料的前身。 近20年來,從簡約主義的當(dāng)代公用建筑,到保守復(fù)古主義的家居裝修,占裝修可見面積70%以上的墻面,液體壁紙無疑成為了藝術(shù)涂料主題。而現(xiàn)代涂料應(yīng)用技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,導(dǎo)致了近10年在歐美盛行的裝修墻面DIY,藝術(shù)化,個(gè)性化,似乎成了我們這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。 色彩+工藝,難點(diǎn)在工藝 雖然,在國外藝術(shù)涂料的使用已經(jīng)非常普遍,市場已經(jīng)非常成熟。但是在國內(nèi)市場藝術(shù)涂料發(fā)展還相對稚嫩,市場還處于前期推廣期。目前在中國,藝術(shù)涂料的利潤空間非常高,價(jià)格在200元/平方米-1200元/平方米元不等,有的甚至更高,利潤是普通涂料的幾倍。藝術(shù)涂料這塊高利潤蛋糕,自然也就成了目前行業(yè)不景氣下的涂料企業(yè)的“香餑餑”。 無論是從國外市場表現(xiàn)還是國內(nèi)涂料行業(yè)發(fā)展趨勢來看,藝術(shù)涂料都可稱得上新的市場“藍(lán)?!?。但是,藝術(shù)涂料在國內(nèi)市場發(fā)展并不順利,藝術(shù)涂料在中國市場發(fā)展也有十多年的時(shí)間,讓很多參與的涂料企業(yè)感觸最深的就是普及困難。 藝術(shù)涂料區(qū)別于傳統(tǒng)涂料的最大不同就是色彩,但是家裝設(shè)計(jì)畢竟是一個(gè)專業(yè)化的系統(tǒng)工程,裝修過程中,極有可能顧此失彼,強(qiáng)調(diào)了色彩的個(gè)性而忽略了整體協(xié)調(diào)??茖W(xué)研究表明不同顏色對人的情緒和心理的影響有差別,正確地應(yīng)用色彩美學(xué),還有助于改善居住條件。所以,藝術(shù)涂料的色彩搭配也需要嚴(yán)格的應(yīng)用,這對藝術(shù)涂料的普及也有制約。 藝術(shù)涂料對于施工人員要求嚴(yán)格及需要較高的技術(shù)含量,是藝術(shù)涂料比較難被國內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)同的原因。藝術(shù)涂料的施工過程并不像壁紙那么簡單,由于最后效果的好壞跟施工人員的素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)都有著很大的聯(lián)系,因此技術(shù)工人的培訓(xùn)顯得至關(guān)重要。獲利新藍(lán)海?涂料企業(yè)爭相押注藝術(shù)涂料! 另外,還有其它幾方面原因令藝術(shù)涂料發(fā)展緩慢: 第一,市場認(rèn)知度低,消費(fèi)意識還待培育。在一項(xiàng)針對部分“70、80、90后”消費(fèi)者的調(diào)查中顯示,還有60%的受訪者不知道藝術(shù)涂料,并且有85%的受訪者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料,只有10%受訪者表示未來裝修會嘗試使用藝術(shù)涂料。藝術(shù)涂料取代傳統(tǒng)乳膠漆,是對傳統(tǒng)裝修的顛覆,可能在短時(shí)間內(nèi)很難被接受。 第二,傳統(tǒng)的渠道布局制約藝術(shù)產(chǎn)品推廣。目前藝術(shù)涂料銷售的主要渠道為建材市場、涂料經(jīng)銷商,基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標(biāo)消費(fèi)者局限在房產(chǎn)增量的市場上,搞成了小眾產(chǎn)品,遠(yuǎn)離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場消費(fèi)。 第三,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、通用化有待推進(jìn),藝術(shù)涂料國家標(biāo)準(zhǔn)很難界定。目前藝術(shù)涂料國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未有具體專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各大涂料企業(yè)采用的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也未統(tǒng)一,各國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)因制定和歸口的單位不同,也存在矛盾和掣肘,藝術(shù)涂料只能說符合涂料的標(biāo)準(zhǔn),這方面也需要行業(yè)合力發(fā)展。 令人欣喜的是,2015年12月,佛山市順德區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)《聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)備案通知》,通知顯示,由順德涂料標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟報(bào)送的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn):Q/SD30-2015《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》正式通過備案,備案號為:QLB/4406062733-2015。這是國內(nèi)首份藝術(shù)涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式通過備案,將極大地促進(jìn)藝術(shù)涂料朝著規(guī)范化方向發(fā)展。 藝術(shù)涂料產(chǎn)品美觀、環(huán)保,并且造型多樣性,這些都是藝術(shù)涂料的優(yōu)勢,但是不得不說的一個(gè)重點(diǎn)問題,就是藝術(shù)涂料相比于傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品價(jià)格相對較高,這也成為市場推廣的重要阻力,而施工所造成的工藝水準(zhǔn)對藝術(shù)涂料的發(fā)展更具有挑戰(zhàn)性。 敢問路在何方? 面對預(yù)想中的巨大市場潛力,涂料企業(yè)或引進(jìn)國外品牌借力發(fā)展,或自立品牌“從零開始”。但是無論是選擇哪一條道路,對于現(xiàn)如今的市場認(rèn)知程度上而言都不輕松。國外藝術(shù)涂料品牌即使是引進(jìn)到國內(nèi),依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI,自進(jìn)入中國以來,目前仍然處于品牌培育期。 涂料企業(yè)要想在藝術(shù)涂料領(lǐng)域有所作為,需要在產(chǎn)品的細(xì)分方面做足功夫,無論是品牌化經(jīng)營還是深入開拓細(xì)分領(lǐng)域,都要求涂料企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)、銷售、施工、售后等服務(wù)環(huán)節(jié)。 與此同時(shí),藝術(shù)涂料施工上的高難度,注定涂料企業(yè)不可能單純地通過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商完成銷售與施工服務(wù),因此建設(shè)從生產(chǎn)、銷售到施工服務(wù)一條龍的專業(yè)團(tuán)隊(duì),將是發(fā)展藝術(shù)涂料的企業(yè)不得不面對的選擇。 以TASSANI為例,2015年8月正式進(jìn)入中國市場,9月TASSANI正式宣布投資300萬歐元在華新建研發(fā)基地,為了在中國市場穩(wěn)住腳跟,TASSANI與院校機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立了專業(yè)的藝術(shù)涂裝工藝培訓(xùn)學(xué)院——TASSANI塔薩尼凹凸空間?藝涂學(xué)院,短短半年時(shí)間,匯聚了來自工藝、設(shè)計(jì)、色彩、藝術(shù)等領(lǐng)域的13位專業(yè)人才,同時(shí)舉辦了四期培訓(xùn)班。 隨著藝術(shù)涂料市場的逐步擴(kuò)大,以及消費(fèi)市場培育發(fā)展起來后,必然會出現(xiàn)藝術(shù)涂裝工藝人才短缺的局面。藝術(shù)涂料企業(yè)要想發(fā)展,必將著眼于長遠(yuǎn),從全局出發(fā)來構(gòu)建完善的涂裝培訓(xùn)體系,不僅加強(qiáng)涂裝工藝技術(shù)的培訓(xùn),還需要慢慢提升涂裝技術(shù)工人在色彩、軟裝等方面的意識,以便于將藝術(shù)涂料的精髓帶給消費(fèi)者。 總結(jié):歷史證明,并非每一次的市場開拓都能夠給涂料企業(yè)帶來良好的收益,在涂料行業(yè)的發(fā)展遭遇大環(huán)境壓力下的瓶頸期,擁有更高利潤預(yù)期的藝術(shù)涂料市場作為涂料企業(yè)謀求新的發(fā)展道路轉(zhuǎn)型之選無可厚非,但擺在企業(yè)面前的也并非一條坦途。如何發(fā)展,每個(gè)涂料企業(yè)都有各自不同的策略,選擇不同的路線。對于未來,他們或殊途同歸,或走出各自的精彩——但無論哪種路線,都應(yīng)該做好“任重而道遠(yuǎn)”的準(zhǔn)備。
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